轉載自《中外玩具網》
引言
被全國人民寄以厚望的2023年，開局即展現出經濟快速複蘇的良好態勢。即將於(yu) 2023年4月7-9日在深圳國際會(hui) 展中心舉(ju) 辦的第35屆國際玩具及教育產(chan) 品（深圳）展覽會(hui) 、第14屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會(hui) 和2023國際授權及衍生品（深圳）展覽會(hui) （統稱“深圳玩具展”）是國內(nei) 的玩具開年大展，亦是承載著業(ye) 界市場複蘇的期盼，從(cong) 目前廣大參展商和專(zhuan) 業(ye) 買(mai) 家報名參展、參觀的踴躍程度看，勢必會(hui) 掀起今年兒(er) 童產(chan) 業(ye) 的商貿高潮。
2022深圳玩具展（資料圖片）
展商爆品一觸即發
回望近三年，由於(yu) 受疫情幹擾，玩具、童車、母嬰等生產(chan) 企業(ye) 的產(chan) 品研發放緩，曾經火爆的新品預告流出甚少。以積木品類為(wei) 例，國產(chan) 積木百度貼吧每月固定的預告內(nei) 容自2022年6月開始大幅下降，之後大半年新品情報寥寥無幾。但是據深圳玩具展主辦方透露，春節假期後各大生產(chan) 企業(ye) 迅速複工複產(chan) ，加快新品研發進度。即將亮相的1400多家展商悉數帶上自家的拳頭產(chan) 品，做好了在展會(hui) 上“大秀肌肉”的準備，爆品一觸即發。如傑森動漫與(yu) 火爆全球的動漫《鬼滅之刃》合作的正版授權收藏卡，雙鷹玩具的沃爾沃正版授權遙控合金挖掘機，遊卡文化的三國殺E係列-國戰十年經典，大红鹰dhy文化的智能玩具“飛飛兔”以及星輝互動娛樂(le) 的奧迪R8積木車等等。
隨著國內(nei) 外商貿活動逐漸恢複，人員流動頻繁，本屆展會(hui) 的展商來自世界各地，極大地豐(feng) 富了參展品牌、種類和數量。包括木製紙板、毛絨、塑料、電子電動、智能數碼、教育產(chan) 品、童車、嬰童用品、授權及衍生品等等，應有盡有。
2022深圳玩具展（資料圖片）
玩具滲透新零售場景
過去玩具銷售集中在批發市場、商超百貨、傳(chuan) 統電商等傳(chuan) 統渠道，但隨著內(nei) 銷市場的發展，新零售渠道如雨後春筍般出現。能夠激發消費者興(xing) 趣並進店、增加客單價(jia) 的玩具，成為(wei) 各種新零售場景的“引流利器”。從(cong) 文具店、書(shu) 店到精品店、便利店、品牌餐飲以及如今最火的零食連鎖店，我們(men) 都能看到各種玩具的身影。有見及此，深圳玩具展主辦方也繼續挖掘其他跨界及新領域買(mai) 家到會(hui) 參觀采購，進一步豐(feng) 富玩具銷售場景，為(wei) 產(chan) 業(ye) 注入新的發展動力。
據主辦方介紹，已報名參觀采購的大渠道商和跨界買(mai) 家包括：天貓、京東(dong) 、盒馬中國、唯品會(hui) 、拚多多、沃爾瑪、天虹集團、名創優(you) 品、三福百貨、芒果TV、大地影院、騰訊遊戲、孩子王、好未來集團、新華書(shu) 店、華立科技、晨光生活館等。如今遍地開花的連鎖特賣、連鎖零食店等成為(wei) 線下消費新熱區，所以好特賣、零食有鳴等為(wei) 代表的新興(xing) 渠道買(mai) 家也都受邀到會(hui) 采購。
2022深圳玩具展（資料圖片）
展會(hui) 期間，主辦方還將舉(ju) 辦 “玩轉聯名、定製、授權、快閃——2023 連鎖品牌新零售研討會(hui) ”等相關(guan) 同期活動，進一步促進商貿交流。
自主品牌出口迎新機
近期港口集裝箱堆積，國外知名玩具品牌紛紛宣布裁員，引發了業(ye) 界關(guan) 於(yu) “外需減弱”的關(guan) 注和討論。國外市場因為(wei) 經濟不景氣，確實存在消費力下降的情況，但是對於(yu) 我國自主品牌玩具而言，這或許是逆勢成長的一次重大機遇。
國產(chan) 積木是其中最有代表性的品類。過往與(yu) 國際品牌競爭(zheng) ，我們(men) 手裏隻有“價(jia) 格便宜”這張牌。但近五年抓住市場對積木類產(chan) 品需求大、熱度不降的機遇，國產(chan) 積木品牌實幹快上，不斷夯實產(chan) 業(ye) 鏈和供應鏈。如今國產(chan) 積木不僅(jin) 產(chan) 品質量大幅提高，而且依仗“國潮風尚”“模塊化設計”“大膽買(mai) 授權”等助力，大步流星走向跨越發展。主流跨境電商平台的統計數據觀測顯示，國產(chan) 積木品牌在海外市場的知名度和占比均逐步上升。
2022深圳玩具展（資料圖片）
為(wei) 了幫助企業(ye) “抓訂單、穩外貿”，深圳玩具展主辦方借著國內(nei) 外商貿交流活動重啟之機，廣邀海外買(mai) 家重返產(chan) 區開展采購之旅。對於(yu) 少部分依然受限到訪的國外買(mai) 家，展會(hui) 主辦方則繼續提供線上商務配對服務，為(wei) 我國玩具出海創造更多機會(hui) 。據悉，春節後已有2000多名海外專(zhuan) 業(ye) 買(mai) 家向主辦方谘詢簽證問題，為(wei) 即將前往深圳玩具展參觀采購做準備。主辦方相信，在多方的共同努力之下，無國界的兒(er) 童產(chan) 業(ye) 的商貿高潮必將快速掀起，惠及海內(nei) 外消費者。
